A EFFE foi criada por Felipe Huf Cavalheiro, formado em Publicidade e Propaganda na ESPM, com diversos cursos na área da moda e experiência de trabalho na Disney, a maior empresa de entretenimento do mundo, vivendo nos EUA por mais de 10 meses. Com 9 anos de experiência na área de influência digital e moda, participa de eventos como: NYFW (New York Fashion Week), SPFW e Baile da Vogue. Produz e dirige centenas de campanhas e projetos de moda e trabalha com diversas marcas, como: Intimissimi UOMO, DIMY, Dumond, Colcci, Melissa, Tabita, Wella/Sebastian, Boticário, Época Cosméticos, Pamella Ferrari, CHARTH, Caucakes, Criamigos, Daniel Wellington, entre outras.